Экологический маркетинг

Тема 6: Экологический маркетинг

Экологический маркетинг

  1. Концепция экологического маркетинга

  2. Экологические товары

  3. Стимулирование экологического спроса

1. Концепция экологического маркетинга

Маркетинг- это вид человеческой деятельности,направленныйна удовлетворениепотребностей и запросов потребителейпутем обмена.

Маркетингкомплексмероприятий,направленных на определениеи анализ факторов, которыевлияютна процессы продвижения товаров отпроизводителя кпотребителям,и учетих в производственно-сбытовой деятельностипредприятий с целью обеспечения условийпродолжительного выживания и развитияна рынке.

Средиконцепций развития предприятия впоследнее время особуюактуальностьприобретает концепция социально-этическогомаркетинга.Ее сущность – выявлениепотребностей и запросов потребителейи удовлетворениеих болееэффективными, чем конкуренты, способамипри одновременном ростеблагосостояния общества в целом.

Концепциясоциально-этического маркетинга лежитв русле концепции устойчивогоразвития, ее соблюдениепозволяетгармонизировать интересы товаропроизводителей(прибыль), потребителей (удовлетворениепотребностей) и общества в целом(устойчивоеэколого-социально-экономическоеразвитие).

Изэтой концепции возникла концепцияэкологического маркетинга,которуюможно сформулировать таким образом:ориентацияпроизводства и сбыта на удовлетворениеэколого-ориентированныхпотребностей и запросов потребителей,созданиеи стимулированиеспросана экологические товары (изделия илиуслуги), экономически эффективныеи экологически безопасныев производстве и потреблении. Основнымикатегориями экологического маркетингаявляютсяэкологические потребности и экологическиетовары, которые способны удовлетворятьэти потребности.

Подэкологическимипотребностями потребителей(обществав целом) следует понимать те потребности,удовлетворениекоторыхне оказывает экодеструктивноговлиянияна потребителей, средуих существования и жизнедеятельностии способствует экологизацииокружающейсреды.

Кэкологическимтоварамотносятте,которые являются экономически эффективнымии экологически безопасными при ихпроизводстве, потреблении и утилизации.

Главнойзадачейэкологического маркетингаявляется формированиерынка экологических товаров с цельюразрешенияпротиворечий между экономическимразвитием и необходимостью сохраненияи улучшениякачества окружающей среды. Основныенаправления формирования и развитиярынка экологических товаров вУкраине представлены на рис. 1.

Рис.1. Направленияразвития рынка экологических товаров

2. Экологические товары

Кэкологическим товарам следует относитьэкологически нейтральные и экологическинаправленные товары. Экологическинейтральные-товары, производство и потреблениекоторыхне разрушает окружающуюсреду.Экологическинаправленныетовары,производство и потребление которыхвносит положительные измененияв окружающуюсреду.

Производствоэкологических товаров (изделий и услуг- экологическое предпринимательство)развивается преимущественно по такимнаправлениям:

  • изготовление, установка и эксплуатация природоохранных (очистительных) сооружений;
  • разработка и внедрение экологически чистых технологий;
  • переработка, транспортировка и захоронение отходов, ликвидация токсичных отходов;
  • торговля экологическими технологиями, продуктами и отходами;
  • энергосбережение;
  • сохранение земельных ресурсов;
  • производство экологически чистых продуктов питания;
  • экоаудит и экоекспертиза;
  • водный, воздушный контроль;
  • экологическое кредитование и страхование;
  • природоохранная пропаганда и образование;
  • экотуризм;
  • экологическая медицина и профессиональная безопасность;
  • информационные технологии;
  • жизнеохранные системы;
  • поддержание равновесия экосистем.

Следует отметить,что экологические товары (как изделия,так и услуги) в своем большинстве являютсяновыми для отечественных производителей,т.е. инновационными. Поскольку спрос наних есть, и он возрастает, то неразумнобыло бы не воспользоваться этимположением.

В соответствии с концепциеймаркетинга, поиск идей новых товаров,в том числе экологических, долженосновываться, прежде всего, на результатаханализа потребностей и запросовпотребителей. Однако поиску идейинноваций присуща определенная спецификарыночных исследований.

Эта спецификазаключается в том, что разработкаинноваций (особенно тех, что базируютсяна новейших достижениях науки и техники,результатах фундаментальных исследованийи открытий) во многих случаях связанас созданием товаров, которые раньшепросто не имели аналогов по следующимпричинам:

  • потребности и запросы потребителей, для удовлетворения которых предназначены новые товары, раньше удовлетворялись совсем другим способом (первый вид принципиально новых инноваций);
  • потребности, для удовлетворения которых предназначены новые товары, раньше просто не существовало (второй вид принципиально новых инноваций).

Примерамиэкологическихинновацийпервоговидамогутслужить:

  • для товаров промышленного назначения – оборудование и технологии изготовления искусственных сверхтвердых материалов вместо добычи таких в природе, которая приводит к нарушению природных ландшафтов и загрязнению окружающей среды;
  • для товаров широкого потребления – моющие пылесосы, которые, кроме всасывания пыли, имеют функцию влажной уборки, причем осуществляют её значительно чище, чем «ручным» способом.

Примерамиэкологическихинновацийвтороговидамогутслужить:

  • для товаров промышленного назначения – мультимедийные компьютерные технологии обработки информации, изделия из металлов с эффектом памяти, которые при нагревании, например, током высокой частоты, способны возвращаться к предыдущей форме, и прочие;
  • для товаров широкого потребления – пейджеры, упаковка, которая после использования раскладывается экологически безопасным способом на безвредные минеральные вещества и т.д.

Естественно,традиционныеметоды поиска идей такого родаэкологических инноваций на базеанализа потребностей и запросовпотребителей не могут быть примененыдля инноваций второго вида.

В этом случаеиспользуют такие специфические методы,как:

  • прогнозирование будущих потребностей и запросов потребителей, изменения мотивации их поведения;
  • ситуационное и имитационное моделирование поведения потребителей в настоящем и будущем;
  • анализ тенденций развития научно-технического прогресса, изменения технологической, экономической, социальной, политической, культурной, правовой, экологической и других составляющих среды хозяйствования (Ильяшенко, 1999).

Источник: https://StudFiles.net/preview/3269795/page:21/

Экологический маркетинг

Экологический маркетинг

В наше время все более остро стоит вопрос сохранения окружающей среды, поскольку темпы потребления растут, а это наносит непоправимый ущерб биосфере. Поэтому многие крупные компании начали задумываться об экологической безопасности своей продукции, что и привело к возникновению такого понятия, как экологический маркетинг, которое сейчас становится все более популярным.

Что такое экологический маркетинг?

Обычно концепция экологического маркетинга означает, что компания, продвигающая свои товары или услуги, наносит минимальный вред природе при производстве, реализации и дальнейшей утилизации товара.

Последняя подразумевает его конечное размещение в исходном или переработанном виде в окружающей среде.

Таким образом, экологический маркетинг на предприятии обозначает, что добыча природных ресурсов, дальнейшие этапы производства товара, доставка потребителю, использование товара и размещение отходов абсолютно безопасны для биосферы.

Благодаря росту благосостояния потребителей и значительному влиянию рекламы люди приобретают все больше товаров, без которых они, в принципе, могли бы и обойтись.

Это значительно ухудшает состояние окружающей среды, поскольку сырья для производства используется больше, а дешевые технологии изготовления наносят ощутимый вред. При этом проблема уничтожения отходов достигает немыслимых масштабов.

Возникает замкнутый круг: ухудшившееся качество окружающей среды снижает материальное благосостояние людей, они стремятся купить товары подешевле – и снова все повторяется. Вот почему экологический маркетинг сейчас очень востребован.

Многие руководители крупных компаний осознали, что будут нести огромные убытки, если не начнут решать экологические проблемы, поэтому стратегии экологического маркетинга на предприятии разрабатываются во всех странах мира.

Методы реализации концепции экологического маркетинга

Для снижения уровня загрязненности окружающей среды экологический маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий:

  • принятие общеобязательных законодательных норм, предписывающих определенные стандарты пользования природными благами;
  • кроме того, концепция экологического маркетинга предусматривает строгий контроль и лицензирование добычи природных ресурсов;
  • экономическое стимулирование производителей, направленное на то, чтобы они были заинтересованы в использовании природосберегающих технологий;
  • финансирование научно-исследовательской сферы, способствующее разработке новых безотходных и безопасных технологий, в которых будут применяться менее вредные химические соединения, методы производства и т.д.;
  • разработка системы экономических налогов и штрафов за загрязнение природы.

Как осуществляется экологический маркетинг на предприятии?

Обычно концепция экологического маркетинга на предприятии реализуется следующим образом:

  • выбор наиболее экологически безопасного способа производства;
  • тщательный надзор за работой оборудования и соблюдением технологии производства, при необходимости ее усовершенствование. Это позволяет значительно сэкономить на энергии и сырье, являющимися бесценными природными ресурсами;
  • своевременный плановый ремонт оборудования, особенно природоохранного назначения, в том числе и капитальный:
  • контроль соблюдения экологических нормативов, чтобы избежать дополнительных штрафных санкций со стороны контролирующих органов, а значит, и дополнительных расходов со стороны предприятия;
  • выбор наиболее безопасной технологии утилизации отходов и постоянный контроль их состава.
Дифференцированный маркетингНынешний рынок предлагает к вашим услугам огромное количество самых разнообразных товаров, причём среди них есть и такие, которые рассчитаны на потребителей с особыми потребностями – инвалидов, левшей, vip-персон, на них и нацелены стратегии дифференцированного маркетинга.

На сегодняшний день предприятие, которое обходиться без помощи маркетологов, цель которых управлять производством товаров и услуг, и разрабатывать механизм их реализации, практический не имеет шансов на успех. А пользуются эти маркетологи такими методами маркетинга.

Виды маркетинговых исследованийДля успешной предпринимательской деятельности необходим целый спектр маркетинговых исследований, по результатам которых уже с полной уверенностью можно составлять конкретную бизнес-стратегию нацеленную на успех. Так что же представляют собой эти исследования? Маркетинговая деятельность предприятияКаждое предприятие выбирает то направление в маркетинговой деятельности, по которому ему целесообразнее всего идти в данный момент. А направлений в этой деятельности существует всего два: первое касается внешних факторов, а второе основана на изучении товара, который фирма собирается предложить покупателям.

Источник: http://kak-bog.ru/ekologicheskiy-marketing

Маркетинг на страже экологии: примеры удачного партнерства брендов ради спасения окружающего мира

Экологический маркетинг

Всемирно известные бренды поддерживают экологические движения и фонды по защите животных. Какую выгоду преследуют компании и окупаются ли инвестиции в благие дела? Разберемся на конкретных примерах.

Важность Ко-маркетинга крупнейших корпораций с экологическими организациями для сохранения природы

Один из мировых лидеров по производству безалкогольных напитков — компания Coca-Cola уже на протяжении многих лет внедряет различные инициативы для защиты окружающей среды.

В приоритете мирового гиганта такие направления, как бережное отношение к запасам пресной воды, переработка отходов и упаковки, а также вопросы энергосбережения.

Ежегодно Coca-Cola организует различные экологические проекты, выделяя целевые гранты для поддержки экологических организаций.

Coca-Cola вступает в «Медвежий патруль»

В 2008 году компания Coca-Cola выступила партнером уникального проекта — Всемирного фонда дикой природы (WWF) «Медвежий патруль». Цель программы заключалась в сохранении популяции белых медведей на Арктическом побережье Российской Федерации, где обитает около трети всех белых медведей со всего мира.

В рамках совместного проекта с WWF Coca-Cola финансировала работу медвежьих патрулей. Поступления от известного бренда шли на зарплату сотрудникам, покупку снегоходов, обеспечения средств связи и прочие нужды. Программа экологического маркетинга позволила спасти жизни десятков белых медведей. Но, кроме того, была проведена кампания, призывающая к более ответственному поведению самих людей.

Кампания запомнилась многим, поскольку белый медведь уже давно является символом Coca-Cola. Этот и многие другие проекты компании находят отклики среди миллионов приверженцев бренда (см.

Все способы продвижения бренда), поэтому можно с уверенностью сказать, что совместные проекты с экологами, проведение экологического маркетинга — это отличный шанс для компании повысить свой имидж и укрепить репутацию.

Tiger против исчезновения тигров

Продвижение на фоне символа — удачная идея, которая также была использована в digital-кампании сингапурского бренда пива Tiger и WWF. Проект 3890Tigers — это попытка привлечь внимание общественности к проблеме исчезновения тигров. Именно столько — 3890 представителей этого замечательного вида насчитывается в дикой природе.

К участию в проекте были привлечены всемирно известные художники различных стилей и направлений. Они создали уникальные фильтры, используя которые, из обычного пользовательского селфи получается настоящее произведение искусства. По словам организаторов, в совместном проекте они стремились объединить современные технологии, искусство и проблему истребления тигров. И им это отлично удалось!

Сотрудничество пивной компании с лидирующей в области защиты природы организацией открыло новые возможности для позиционирования бренда.

Поклонники пива конкретной марки получили возможность приобщиться к высокой миссии и стать участниками экологического движения.

К тому же для выражения своей позиции им не требовалось оплачивать какие-либо взносы или пожертвования согласно экологической маркетинговой концепции компании.

Корпорации решают проблему загрязнения планеты пластиковыми упаковками

Все более значимой для крупных производителей становится проблема тары и упаковки. Вторичное использование и переработка являются ключевыми направлениями эко-стратегий многих компаний, но «потянуть» такое дело в одиночку могут далеко не все. В этом плане объединение усилий позволит оптимизировать издержки и создать более эффективное производство.

Бизнес по сбору, утилизации и переработке мусора

Такая кобрендинговая стратегия легла в основу сотрудничества группы компаний Danone и подразделения швейцарской компании Nestlé — Nestlé Waters.

Компания задались целью сократить производство пластиковой тары, которая является одним из самых сильных и распространенных «загрязнителей».

Производство планируется устроить на базе стартапа Origin Materials — компании-разработчика технологии, благодаря которой можно будет отказаться от небезопасного пластика и таким образом осуществить стратегию экологического маркетинга.

Значение Ко-маркетинга с экологической организацией

Проекты в сфере экологии и экологический маркетинг положительно влияют на имидж любой компании.

Привлекая внимание потребителей, которые не равнодушны к проблемам окружающей среды и исчезновению редких видов, можно привлечь конкретную аудиторию.

Ко-маркетинг с экологической организацией — один из самых благородных и в то же время эффективных способов повысить лояльность клиентов, создать выгодную репутацию и стимулировать рост объемов продаж.

Как составить эффективный маркетинговый план продвижения?

Но какие бы выгоды и цели не преследовала компания, главным все же является то, что те, кто нуждается в помощи, получают внимание и поддержку сильных и успешных.

 Алена Август, координатор общественного экологического проекта «Детки кремлевской елки»

В ходе анализа данных для формирования экологического рейтинга регионов общественной организации «Зеленый патруль» зачастую приходится сталкиваться с ярко негативным отношением к корпорациям, так или иначе влияющим на экологический баланс.

Но не всегда негативные оценки соответствуют истинному положению вещей.

Суть в том, что огромное количество производств, имеющихся на территории России, пытаются своими силами переходить на новый уровень экологической безопасности, но … рады бы в рай, только вот техническое переоснащение стоит немалых денег и требует времени.

История такова, что по сути проще снести завод и построить заново. Только кто на такое решится? Тем не менее, работа по переоснащению идет, а где-то производителям нужна чисто репутационная поддержка — с общественным мнением надо работать, ведь иногда негативные мифы об экологическом вреде ни на чем не основаны, но тем не менее очень живучи.

На работу в этом направлении направлен проект «Зеленый сертификат», когда производства проходят независимую экспертную оценку по экологическому направлению, а по ее результатам получают (либо — нет) «зеленый сертификат».

Причем он может быть вручен и в позиции «Переоснащение под контролем экологов», что мотивирует на позитивные изменения и предпринимателей, и общественность.

Также важно не только внимание к корпорациям, а кардинальное изменение позиции общества с потребительски-пользовательской на гражданско-ответственную.

И мы работаем над воспитанием юного ответственного поколения в проекте «Детки Креслевской елки» — где дети выращивают самостоятельно деток реальной кремлевской елки, с которой встречали новый год-2017 на Соборной площади Кремля — из семечка до деревца.

Таким образом они получают живой опыт понимания, что природа трудится ежедневно на тем, в каком мире мы живем, а также формируется отношение к экологии как новой моде во взаимоотношениях человека и природы. Дети обменивают в группах в соцсетях фотографиями своих подопечных елочек, опытом проращивания и советами.

Статья подготовлена специалистами Ассоциации Ко-Маркетинга России.

Источник: https://promdevelop.ru/marketing-na-strazhe-ekologii/

Моя психология
Добавить комментарий